从玩票到玩真的，董明珠态度的转变，说明直播带货至少是一个非常有效的营销方式。

疫情发生以来，许多行业开始向线上转型，作为连接线上线下的纽带，直播间成了香饽饽。而网红之外，直播带货行业也崛起了一股“新势力”。

一时间，企业家直播成了圈里的共识。梁建章换上了民族服饰，郭广昌打起了太极，老罗还在找感觉，动辄几个亿的董小姐还是那个董小姐，美的冰箱却不是原来的美的冰箱。

  董明珠成“带货女王”，直播销售超7亿

董明珠15日晚亮相京东直播间，据京东数据显示，这场直播成交额突破了7.03亿元，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。曾经的“销售女王”也成为了“带货女王”。

但据氢元数据奇点舆情系统监测发现，除了一如既往的好评支持外，也出现了质疑声音：（如图）

经销商买单

炒作刷单

质疑服务质量

质疑董领导能力以及直播在透支未来

  美的直播未开 预告“先火”

5月17日，美的冰箱官微宣布，将邀请自媒体人“万能的大熊”于21日为自家冰箱直播带货。结果直播尚未开始，预告微博下面的评论区就被网友负面评论“攻陷”。

原因是这次美的邀请的KOL被网友扒出众多黑历史（如做微商兜售假药夸张疗效等）美的最终也被粉丝和用户骂上微博热搜。

随后，官微不得不删除预告微博、禁止评论、并最终宣布与该KOL取消合作。

  直播带品牌潜在危机渐显

由此，氢元数据舆情分析师发现，虽然直播带品牌趋势大涨；但是用户对直播带品牌并不买单，甚至心存质疑。这意味着当直播带品牌正在成为品牌运作标配背后，其实还有很多潜在危机正在显现。

正如有媒体分析，直播能带来知名度，却未必带来美誉度和忠诚度，品牌企业通过专场直播，虽然可以借助直播的流量红利，制造热点（卖得好卖不好都有吐槽点），提升品牌知名度，但美誉度和忠诚度并不能保证。以美的邀请“万能的大熊”直播为例，本意是借助后者流量提升直播热度，结果反而因为对方的负面新闻，连带很多网友纷纷表示要“拉黑美的”，这对品牌的美誉度和忠诚度都有所伤害。又如“董”直播的高成交量，增加了网友的不信任感，最终伤害的是还是品牌美誉度。