五四青年节前夕，由哔哩哔哩弹幕网联合光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网发布的青年宣言片《后浪》正式上线，在央视一套播出并登陆《新闻联播》前黄金时段。视频中，国家一级演员何冰登台演讲，点赞当今年轻人的样子，为青年风采发声。

何冰短短3分多钟的演讲里，金句频出：

此视频在五四青年节迅速走红，据氢元大数据监测发现，5月4日《后浪》的完整版在B站居排行榜的第1名，到5月5日，《后浪》在站内的播放量已经超过了1000万，弹幕有20万，点赞数超过100万。不过有意思的是，网上转发《后浪》的大多数却是前浪，也就是70后、80后居多。

《后浪》一出，相关的舆论蜂拥而至，有人认为是被感动和激励，表达此部分观点中约70%的人群为“前浪”；也有人认为是鸡汤更有很多质疑的声音，大多质疑内容倾向“视频内容过于片面”、“无法引起共鸣”、“质疑后浪能否推倒前浪”等内容，此部分观点中约90%的人群集中于后浪。

至此《后浪》把B站推向“风口”“浪尖”。

B站现象级营销节奏复盘

F  节奏短 平 快

如果说《后浪》内容是内核，那么传播渠道与节奏就是B站营销的外延，是B站本次营销事件中最为精彩的部分。据氢元数据监测相关舆情数据发现，《后浪》一经发布，以微博作为发布端与舆论主阵地，微信等平台作为深度内容探讨区，使得网络热度快速攀登顶峰。

年轻人作为社交媒体的深度用户，对碎片化的信息浏览周期较短，因此短、平、快更适应于B站的营销节奏。

F  剑走偏锋 激发共情

5月3日，没有“预热”，B站联合央视新闻、光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网重要媒体，直接发布官方视频。随后，光明日报、澎湃新闻、新京报等媒体官方微博陆续发布。随后，B站、光明日报、澎湃新闻、新京报等媒体官方微博发布。

新闻联播开始前，B站《后浪》广告片在中央一套播出，微博各类大V紧密转发。其中包括人民日报、公安部新闻宣传局等官方媒体，思维聚焦等知识类KOL，此时，B站《后浪》已在微博中掀起了高潮。同时，微信朋友圈也同步“炸裂”，代表年轻人态度的B站与《后浪》，成为当晚的社交热点。

5月4日，“创业邦”等微信自媒体发布宣传片的内容分析文章，同日，B站微信指数、百度指数迎来猛涨。

作为国内最大的舆论场，也是此次营销内容发酵核心地带的微博，《后浪》4号当日阅读数逼近9000万。

其余短视频平台，以“抖音”为例，#后浪#、#奔涌吧后浪#标签话题，引得诸多自媒体的二次创作、内容讨论 。      

5月6日，距离《后浪》发布已过3天，而其相关关键词、热点内容、繁衍内容依然在知乎热搜的首位。破圈、聚量，B站的营销目标已初步达成，这也是其他品牌在做营销时应当消化的部分。

5月8日，“前浪”“后浪”已成为代表一代的网络热词，在互联网传播。

B站破圈、突破商业价值

视频发布后，社会上引起了更多关于“后浪”一词的讨论，这些讨论的背后不存在谁对谁错的问题。因为仁者见仁，智者见智。但是看到网上的种种反应，你不得不承认B站这个广告做的是相当成功的，或许这个视频在后浪当中平淡无奇，但却打动了资本市场中的前浪。《后浪》的演讲刷屏之后，B站的股价就逆势上涨，5月4日晚上B站每股盘前就涨了4%，盘中一度涨幅接近8%，市值暴涨了6.7亿美金，折合人民币大概48亿。收盘的时候B站的市值达到了91.64亿美金，比前一天涨了4.8亿美金，折合人民币34亿，之后的两天它的市值又有了5%的一个增长。从目前股价上来看，这个广告应该算是成功的。

这个广告的效益还体现在用户群体和内容上面。因为B站从2010年成立以来一直是年轻人的代名词。90后用户占比是77.64%也就是我们所谓的后浪。但这次《后浪》演讲的视频内容吸引了众多的前浪用户，一定程度上扩大了用户群体，B站的“破圈”效应持续。

正如有网友所评论的：

笔者认为“破圈”为B站带来了业务拓展和用户基数的高速增长，将B站从流量聚集地变为新营销阵地，为其摆脱亏损现状（如下图）带来更多的可能性。

说明：2019年Q4净亏损13亿。

有不同观点才会有流量，在话题的争议中，可能前浪赢了，可能后浪赢了，也有可能都没赢。

有一点可以肯定的是，B站赢了！